09.11.5 update
11月15日「品牌形象與包裝創新 研討會」(高雄場)，邀請日本包裝設計大師卷波宰平，
以及國內真觀顧問徐昌旭、今年甫獲2009 iF大獎查爾特邱顯能總監，分享如何創造與消費者親近的品牌形象，提升品牌價值。
詳細流程：http://98.cdip.org.tw/
11月15日「品牌形象與包裝創新 研討會」(高雄場)，邀請日本包裝設計大師卷波宰平，
以及國內真觀顧問徐昌旭、今年甫獲2009 iF大獎查爾特邱顯能總監，分享如何創造與消費者親近的品牌形象，提升品牌價值。
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今天看 時尚王牌 http://www.tvbs.com.tw/TVBS/t_b_a/f_walker/ 介紹一些設計時尚的新聞
看到介紹 卷波宰平 日本包裝設計師，
才知道他很厲害，查了他的背景雄厚
曾幫許多知名產品設計外觀。
卷波宰平相關網站：
http://www.gtdi.co.jp/blog.php
http://www.gtdi.co.jp/
http://www.wretch.cc/album/gtdi
報導:
http://www.bnext.com.tw/LocalityView_7299
獨家〉「SKII」幕後推手 日大師看好台灣
TVBS╱張嘉男 2008-06-27 21:46
把日本彩妝大師植村秀推向國際，幕後的推手就是他，日本包裝界的設計大師卷波宰平，
不說恐怕你還不知道，知名的化妝品牌SKII，也是他命名的。
日本設計大師卷波宰平：「原本的名字是Secret Key，聽起來讓人感覺不太好，不如換一個比較炫的名字，就叫做SKII。」
看到介紹 卷波宰平 日本包裝設計師，
才知道他很厲害，查了他的背景雄厚
曾幫許多知名產品設計外觀。
卷波宰平相關網站：
http://www.gtdi.co.jp/blog.php
http://www.gtdi.co.jp/
http://www.wretch.cc/album/gtdi
報導:
http://www.bnext.com.tw/LocalityView_7299
獨家〉「SKII」幕後推手 日大師看好台灣
TVBS╱張嘉男 2008-06-27 21:46
把日本彩妝大師植村秀推向國際，幕後的推手就是他，日本包裝界的設計大師卷波宰平，
不說恐怕你還不知道，知名的化妝品牌SKII，也是他命名的。
日本設計大師卷波宰平：「原本的名字是Secret Key，聽起來讓人感覺不太好，不如換一個比較炫的名字，就叫做SKII。」
這是26年前SKII剛出來的模樣，當時的名字是Secret Key「神秘之鑰」，不過推出6個多月都乏人問津，
業者找上卷波，他突發奇想，何不只取前面的2個字母S和K，加上是第二代的緣故，於是SKII就此誕生。
卷波宰平：「我的意思是指就像CO2一樣，他聽起來就很不一樣，就像是個化學符號，這是我的想法。」
業者找上卷波，他突發奇想，何不只取前面的2個字母S和K，加上是第二代的緣故，於是SKII就此誕生。
卷波宰平：「我的意思是指就像CO2一樣，他聽起來就很不一樣，就像是個化學符號，這是我的想法。」
不只是這些化妝用品，甚至連立頓的茶包、可口可樂的瓶身、柔情的面紙、Pioneer的電器，
幾乎每個家庭都能看到卷波大師的身影，而設計一件好的商品靈感究竟從哪來？
卷波認為，包裝就跟料理一樣，要能從客戶的角度著眼，觸動消費者的感官，這就是一個好的設計。
幾乎每個家庭都能看到卷波大師的身影，而設計一件好的商品靈感究竟從哪來？
卷波認為，包裝就跟料理一樣，要能從客戶的角度著眼，觸動消費者的感官，這就是一個好的設計。
日本包裝設計大師卷波宰平 跟著跨國企業，輸出日本包裝設計力
作者：藍麗娟 出處：2007年7月號 ／ 東京遊設計
曾為SK-II、植村秀等各大知名品牌取名定位，40年前創業至今，卷波宰平的設計版圖，
可說是日本設計力國際化的見證。邁入21世紀後，他看準大中華地區的發展潛力，正計畫輸出日本設計力。
身為一個平面與包裝設計師，卷波宰平（Saihei Makinami）在台灣的知名度遠遠比不上無印良品設計總監原研哉。
但是不少台灣企業早已知道他，特別跑到日本請他幫忙設計包裝。
包括統一企業請他設計AB優酪乳、Dr. Milker極鮮乳、以及永豐餘請他設計柔情面紙包裝盒，上面充滿了紅色的小花。
包括統一企業請他設計AB優酪乳、Dr. Milker極鮮乳、以及永豐餘請他設計柔情面紙包裝盒，上面充滿了紅色的小花。
中國生產力中心近年來大力邀請國外設計師到台灣舉辦研修營，卷波宰平即是7月底即將抵台的重要講師，預計與台灣設計界舉辦三天的工作坊。
一般消費者可能真的不認識他，但是不管是日本人的家裡，還是台灣人的家裡，都至少有三、五項商品的包裝，出自他的設計。
例如立頓（Lipton）紅茶的茶包、可口可樂瓶身、華納兄弟（Warner Bros.）授權商品肖像服飾、化妝保養品SKII紅色包裝盒、多芬（Dove）洗髮精與沐浴乳、
日航飯店、日本Pioneer家電，還有統一鮮奶與永豐餘衛生紙，這些商品的包裝設計或品牌辨識系統（Corporate 1dentiry System, CIS），
不少都出自他的設計事務所：Graphic Traffic。
日航飯店、日本Pioneer家電，還有統一鮮奶與永豐餘衛生紙，這些商品的包裝設計或品牌辨識系統（Corporate 1dentiry System, CIS），
不少都出自他的設計事務所：Graphic Traffic。
73歲的日本包裝設計師卷波宰平，總是穿著牛仔褲、球鞋、搭配一件很有主張的T恤、外面再罩著一件柔軟的皮衣，
開著BMW在東京市區跑來跑去。如果不是那頭濃密的灰白髮，光看那朝氣蓬勃的背影，你恐怕會誤以為他是個37歲的年輕設計師。
勾勒出品牌印象的巧手
產品包裝設計、企業識別設計，在競爭激烈的品牌市場中，漸受重視，商業設計公司要幫助品牌，把感覺烙印在消費者心中。
【撰文／陳思穎】
根據統計，便利商店的茶飲料，就有十種以上的品牌，每家品牌經營者，都希望自己的產品被消費者青睞，
但如果都是無糖口味綠茶，產品的差異不大，那麼決定消費者購買的因素，除了品牌好感度之外，還剩下什麼？
但如果都是無糖口味綠茶，產品的差異不大，那麼決定消費者購買的因素，除了品牌好感度之外，還剩下什麼？
黃金3.5分鐘的決勝點
通路的競爭激烈，琳瑯滿目的商品，坪數有限的貨架，一般消費者待在便利商店的時間，平均大約3.5分鐘，
要在短時間內，影響消費者購買，除了品牌價值與印象之外，產品包裝設計，在通路上，扮演著前鋒的角色。
要在短時間內，影響消費者購買，除了品牌價值與印象之外，產品包裝設計，在通路上，扮演著前鋒的角色。
以競爭激烈的牛奶市場為例，一提到高優質牛奶，消費者可能會直覺反映出林鳳營這個品牌，
但是統一推出一款Dr. Milker，運用不同於市場上新鮮屋的包裝，改以玻璃瓶裝，上市不久，立刻擠進統一超商銷售排行榜的前十名；
由此可見，包裝設計，在新產品上市時，具有重量級的影響地位。
但是統一推出一款Dr. Milker，運用不同於市場上新鮮屋的包裝，改以玻璃瓶裝，上市不久，立刻擠進統一超商銷售排行榜的前十名；
由此可見，包裝設計，在新產品上市時，具有重量級的影響地位。
強化消費者第一印象
卷波宰平（gtdi）設計公司，在日本已有40年的歷史，曾幫過許多知名品牌，設計產品包裝，其中包含立頓、統一鮮乳、統一陽光豆漿系列等等。
卷波宰平副總裁余宏毅表示，產品包裝設計，在新產品導入的時候，扮演著開路先鋒的角色。
消費性日常用品，當各家的技術與品質都差不多時，要突顯產品的差異化，唯一可以發揮的地方，就是商品包裝設計。
消費性日常用品，當各家的技術與品質都差不多時，要突顯產品的差異化，唯一可以發揮的地方，就是商品包裝設計。
另外，新產品還沒有知名度，就算有知名的品牌背書，消費者還是會以第一次嘗試的心態，來接觸，
這時候，包裝設計吸引人與否，就變成消費者願不願意試試看的關鍵。
這時候，包裝設計吸引人與否，就變成消費者願不願意試試看的關鍵。
只要消費者願意嘗試第一次，那麼接下來的持續購買，就會變成是產品力的影響，所以在產品的新生期，包裝設計有他必須要承擔的任務與角色。
包裝設計對商品的影響力，當然不只如此，就像出道已久的明星想要再創一次事業顛峰，會重新設計造型與風格。產品包裝設計，也是成熟商品的回春劑。
活化品牌的另一種利器
產品包裝設計，還有另一種功能，那就是重新為品牌注入新生活力，再造品牌價值。
舉例來說，SKⅡ去年找來在美國電影、動畫界，及多項設計大獎嶄露頭角的設計師Eric Feng，
為SKⅡ青春露設計一款限量瓶身。精靈少女般的插畫瓶身，讓這一款限量版的青春露，一推出立即銷售一空。
為SKⅡ青春露設計一款限量瓶身。精靈少女般的插畫瓶身，讓這一款限量版的青春露，一推出立即銷售一空。
SKⅡ品牌副理李惠敏強調，SKⅡ這個品牌已經有20年左右的歷史，一直以來，我們都持續在為這個品牌作再生、活化的動作。
這一次找來設計師為SKⅡ青春露設計瓶身，就是要帶給消費者全新的感受，消費者的熱烈反應，也讓我們覺得興奮不已。
也因為首波活動反應極佳，SKⅡ因此決定，再推出第二波的設計行銷活動，找來台灣不同背景的設計師，
包括服裝設計師、建築設計師、空間燈光、視覺設計，甚至是設計系的學生等，一起來參與設計SKⅡ青春露的新瓶身，
不僅在網路上舉辦投票，產生熱烈的迴響，消費者對於SKⅡ這個品牌的好感度也變的更高。
包括服裝設計師、建築設計師、空間燈光、視覺設計，甚至是設計系的學生等，一起來參與設計SKⅡ青春露的新瓶身，
不僅在網路上舉辦投票，產生熱烈的迴響，消費者對於SKⅡ這個品牌的好感度也變的更高。
新的包裝設計，雖然上演的是舊酒裝新瓶的戲碼，但是不可否認的，對於刺激銷售、活化品牌，確實有一定的幫助。
好的設計要能延續品牌情感
品牌除了靠廣告讓消費者持續記得之外，產品包裝設計，也是影響消費者記憶的原因之一。
統一肉燥麵，曾經換過包裝，將擔擔麵老人的圖案取消，反而造成銷售量一落千丈，原因是消費者找不到了。
消費者除了記住品牌、記住口味、也會記住產品的包裝，尤其年長的消費者，更是憑著印象中的包裝，來認產品，
所以好的設計，除了傳達出品牌定位、特色、概念之外，更不可忽略品牌的延續、記憶與情感。
所以好的設計，除了傳達出品牌定位、特色、概念之外，更不可忽略品牌的延續、記憶與情感。
品牌識別開發系統的重要性
除了在商品開發的過程當中，包裝設計是重要的一個環節之外，品牌資產要累積，更不能忽視品牌識別系統開發的重要性。
曾在日本Landor朗濤設計公司，工作多年的蘇冠華，目前是艾森形象設計顧問公司的創意總監。豐富的資歷背景，讓他了解到品牌識別系統統整的重要性。
蘇冠華強調，品牌形象能不能累積，就要看品牌與所有消費者接觸到的點，是不是都呈現一致性。
以職業棒球誠泰COBRAS隊為例，雖然他只是誠泰銀行投資的球隊，但是從logo設計到比賽服裝、以及整個誠泰COBRAS企業體，
都經過縝密的形象規劃與設計，讓消費者不論在任何角落，接觸到誠泰COBRAS這個品牌，都會一眼就識別出來，這就是品牌形象有沒有統一的效果。
都經過縝密的形象規劃與設計，讓消費者不論在任何角落，接觸到誠泰COBRAS這個品牌，都會一眼就識別出來，這就是品牌形象有沒有統一的效果。
廣告主需要再教育
不過目前許多廣告主還沒有深刻體認到，品牌識別系統，對於品牌與企業來說，到底有多重要。
蘇冠華談到，很多廣告主在行銷宣傳的過程中，會找來不同廠商設計平面製作物，或是其他宣傳品，
事實上，品牌宣傳不是只有廣告，小到公司的信封、傳真紙的欄頭、紙袋、資料夾，都是重要的宣傳工具。
事實上，品牌宣傳不是只有廣告，小到公司的信封、傳真紙的欄頭、紙袋、資料夾，都是重要的宣傳工具。
但常發生品牌每找一家新的設計公司，就會設計出不同風格的宣傳物，不要小看一個logo符號，
如果比例與顏色不對，出現在不同的宣傳品，又呈現出不同的樣貌，那麼就等同於自己製造自己的仿冒品，
消費者也搞不清楚，無法累積品牌好感與記憶度，這是廣告主應該要關切的。
如果比例與顏色不對，出現在不同的宣傳品，又呈現出不同的樣貌，那麼就等同於自己製造自己的仿冒品，
消費者也搞不清楚，無法累積品牌好感與記憶度，這是廣告主應該要關切的。
系統化的規範 對品牌更有利
艾森設計公司，就是將這些與消費者會接觸到的任何機會點，都做了一致的品牌形象呈現規劃，
除了基礎的logo元素之外，也將可延伸的品項與變化，做了有系統的規劃與搭配。
除了基礎的logo元素之外，也將可延伸的品項與變化，做了有系統的規劃與搭配。
當系統被固定之後，不論要發包給哪一家設計公司，去製作任何形式的宣傳物品，品牌所呈現出來的形貌，都會是一致的，
除了增加品牌印象之外，也會讓消費者感受到品牌的價值。
除了增加品牌印象之外，也會讓消費者感受到品牌的價值。
令人意外的是，目前最重視品牌識別系統規劃的，不是知名大品牌，而是台灣傳統產業的新品牌，
以往傳統產業，不重視品牌經營，對產品包裝甚至是公司logo，都沒有太多的想法。
以往傳統產業，不重視品牌經營，對產品包裝甚至是公司logo，都沒有太多的想法。
不過這些傳統產業，在有了品牌經營的觀念之後，反而比其他知名大品牌企業，更加重視品牌識別的系統規劃。
蘇冠華認為，這些傳統產業新一代的經營者，有這樣的思維，除了成功擴大經營模式之外，還能幫助台灣的品牌，走向國際，在全世界的市場競爭。
要有改變消費行為的力量
談到設計的功能及對品牌的重要性，陳永基設計公司創意總監陳永基強調：
「好的設計有很多評量的標準，不過一個真正好的設計，應該要具有前瞻性，甚至改變消費者行為。」
「好的設計有很多評量的標準，不過一個真正好的設計，應該要具有前瞻性，甚至改變消費者行為。」
例如：SONY的Walkman、蘋果的i-Pod，都是改變人類行為的重要設計，對品牌來說，創造的價值也最經典，
所以設計進一步該追求的是，改造人的思想、價值觀、與習慣。
所以設計進一步該追求的是，改造人的思想、價值觀、與習慣。
未來的社會，同質化的商品會愈來愈多，消費者不容易產生新的需求，
因此，設計的目地，就要放在重新創造消費者的新需求，讓消費者不是因為需要而購買，而是因為產生了一定要非買不可的念頭而購買。
因此，設計的目地，就要放在重新創造消費者的新需求，讓消費者不是因為需要而購買，而是因為產生了一定要非買不可的念頭而購買。
設計力要再創品牌經典
一個產品能不能長銷，一個品牌能不能被消費者永遠記住，
陳永基強調，第一步當然是精準的抓到消費者心理需求。接下來應該追求，我的商品或品牌是不是能引領大眾，開創新的潮流，
最後要以推出具有前瞻性的商品，為最大目標。
陳永基強調，第一步當然是精準的抓到消費者心理需求。接下來應該追求，我的商品或品牌是不是能引領大眾，開創新的潮流，
最後要以推出具有前瞻性的商品，為最大目標。
如果能夠再往第三個階段前進，才是品牌永續經營的不二法門。
而設計，在這三個階段中，都扮演著不可或缺的角色，陳永基期許台灣的設計公司，未來也應該要追求這樣的進步，
秉持著開拓、開創的精神，抓對廣告主與消費者的口味，還要充滿國際觀，如此才能幫助品牌，發揮更大的品牌力，也才能凸顯設計的價值與影響力。
秉持著開拓、開創的精神，抓對廣告主與消費者的口味，還要充滿國際觀，如此才能幫助品牌，發揮更大的品牌力，也才能凸顯設計的價值與影響力。
【本文轉載自動腦雜誌2007年4月號第372輯！】
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